Varatoimitusjohtaja Shane Smith toistaa erilaista mediapeliä

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Varapuheenjohtaja, jonka arvo on yli 4 miljardia dollaria, on uudesta kaapelikanavastaan melko huono arvosana. Ne ovat 51% huonompia kuin kanavan edellinen inkarnaatio, Historiallinen H2. Mutta toimitusjohtajalle Shane Smith, köyhillä katsojaluokituksilla ei ole väliä. Arvonpelaajan pelin sijasta Vice pelaa brändipeliä.

Smith on luottavainen ja hyödyntää brändejä, jotka kokevat olevansa kosketuksissa modernin median maisemaan. Hän myy heidät varapäällikön kykyyn nostaa brändin tunnustusta. Yksi tällainen esimerkki on, kun varapuheenjohtajalle maksettiin 40 miljoonaa dollaria Intelin videosarjojen tekemiseen nykytaiteilijoista. Ohjelma käynnistyi cross-platform-promoottorina, jossa Intelin logoa sovellettiin vaatimattomasti siten, että yleisöä ei johdeta harhaan. Tämä ohjelma, jonka otsikko oli "Creators Project", loi tien entistä suurempia tarjouksia kotimainen mainonta. Varapuheenjohtaja sai tietää, että se voisi tuoda lisää rahaa sponsoroituun sisältöön kuin bannerimainokset ja siirtää painopisteen pois kova katsojan tiedot. Mielestämme, että varapuheenjohtaja auttoi tuotemerkkiä, osoittautui erittäin tärkeäksi.

Varapuheenjohtaja sai tietää, että se voisi tuoda lisää rahaa sponsoroituun sisältöön kuin bannerimainokset ja siirtää painopisteen pois kova katsojan tiedot. Mielestämme, että varapuheenjohtaja auttoi tuotemerkkiä, osoittautui erittäin tärkeäksi. Varapuheenjohtaja tuli pian itsenäisesti media-jättiläiseltä, kaapelitelevisioverkolla, HBO-ohjelmoinnilla ja käsittelee muita media-brändejä. Viime vuonna Disney investoi valtava 400 miljoonaa dollaria varapäähän, ja nyt hän omistaa 18 prosenttia yrityksestä. Vaikka sulautumista tai hankintaa ei ole tapahtunut, Smith ennustaa suurta konsolidointia joskus ensi vuonna.

Niiden julkaisemisstrategia ei ole harvinaista digitaalisen kustantajan kannalta nykyaikana. Ehkä kaikkein klassinen esimerkki on Buzzfeed, joka perustuu melkein kokonaan merkkituotteeseen sen tuloista. Muut digitaaliset julkaisut, kuten Mashable, käyttävät myös merkkituotteita, ja jopa vanhojen mediamyyntipisteiden kuten New York Timesin ja Wall Street Journalin kautta on omat mukautetut sisältöliikkeet.

Smith äskettäin luennoi väittäen, että suuret tiedotusvälineet tarvitsevat edelleen luoda mielekästä sisältöä nuorille katsojille. Sen sijaan, että se olisi yksinomainen klubi, hän tuntee, että tiedotusvälineet tarvitsevat avata ja rikkoa vanhoja sääntöjä. Jotta seurata yleisöään, Vice joutui kehittämään brändin, joka kattaa uutiset, ihmisoikeudet, LGBT-ongelmat ja paljon muuta. Smithin mielestä vanhat tiedotusvälineet ja uudet median on yhdistettävä ja vahvistettava.