Elintarvikepostilehdistä 500 miljoonaan dollariin Digital Beauty Tycoon: Michelle Phan Story

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Michelle Phan sai hänet aloittamaan tapansa, jolla monet nuoret yrittäjät tekivät kymmenen vuotta sitten blogin kautta. Vuonna 2005 Phan otti Xangan tarjota vinkkejä ja ohjeita meikki sovelluksesta. Vuonna 2007 hän otti toimintansa YouTubeen ja tuli tuntemukseksi makeup tutorial -vlogoillaan. Nykyään hän hoitaa vuonna 2012 perustetun Ipsy-tilauskaupan kauneusliiketoimintaa. Viime kuussa hän nosti 100 miljoonaa dollaria Ipsyn arvoon yli 500 miljoonalla dollarilla. Mutta kuka on tämä 28-vuotias yrittäjä, joka on oman kosmetiikkayhtiönsä johtaja?

Michelle Phan syntyi 11. huhtikuuta 1987 Bostonissa. Hänen vanhempansa ovat vietnamilaisia maahanmuuttajia. Hänen isänsä työskenteli rakentamisessa ja äiti oli manikyristin. Perhe oli ruoka-leimoissa. Hänen isänsä oli uhkapeli ongelma. Heitä häädettiin useita kertoja ja muutti uudestaan ja uudelleen ennen asettua Tampassa, Floridassa. Hän osallistui Tampan teknilliseen korkeakouluun ja keskittyi dermatologiaan, koska hänen äitinsä halusi hänen olevan lääkäri. Lääkäri on arvostettu, jotain hänen äitinsä halusi epätoivoisesti tyttärelleen ja heidän perheelleen. Michelle selitti taidekoulun hänelle ja lupasi, että hän tekisi sen toimimaan. Lukiokoulun jälkeen hän ilmoittautui Ringlingin korkeakouluun.

Phan aloitti YouTube-kanavansa kahdeksan vuotta sitten ja sillä on nyt yli kahdeksan miljoonaa tilaajaa. Videossa, jossa on 1,5 miljoonaa katselua, Phan muuttaa hänen mantelimuotoiset silmänsä isoin pyöreään nukkeeseen, kuten animeen. Se alkoi harrastuksena, mutta Phan kääntyi lähettämällä Makeup-opetusohjelmia YouTubeen valtakunnaksi ja henkilökohtaiseksi nettomääräksi 50 miljoonan dollarin arvosta. Hän on yksi vuoden 2015 parhaimmista YouTube-tähdistä.

Michelle elokuvien videoita hänen kylpyhuoneessa, istuu hänen kuistillaan, huuhtelee huumekauppaan käytävillä, ajaa autoa - melko missä tahansa hän tuntee innoittamana. Hän menee piilossa huumemyymälöissä tarkastelemaan meikkiä. Hän on armottomasti rehellinen. Hän kertoo yleisölle, kun tuote tekee hänen vuoronsa oranssiksi tai aiheuttaa sen puhkeamisen. Hän ei käytä videoissaan tuotteita, joita hän ei pidä.

Hän on kertonut, että hän tunnusti aiemmin, että YouTube oli sukupolvensa globaali televisio, joten hänellä oli järkevää rakentaa brändiään siellä. Hän sai tunnustusta opetusvideonsa sarjasta, mukaanlukien Lady Gagan makeup-opetusohjelman, joka sai Buzzfeedin silmän ja meni virusta.

Sen jälkeen Lancôme allekirjoitti Phanin ensimmäisen virallisen videomessuarttansa jälkeen, kun hän esitteli joitain tuotteitaan videoistaan. Hän oli Lancômen ensimmäinen vietnamilainen tiedottaja. Hän myöhemmin käynnisti meikki linjan L'Oreal nimeltä Em. Kaikki tämä hän onnistui tekemään rakastetun fanipohjansa havaitun ostovoiman perusteella.

Ylivoimaisesti hänen kaikkein tuottoisimmillaan tähän asti on ollut Ipsy. Kun hän aloitti toimintansa, toimiala epäili, että toinen tilauskahvilapalvelu oli yleisö. Birchbox ja Dollar Shave Club hallitsivat tilaa. Phanilla oli kuitenkin jotain näitä kahta yritystä: 8 miljoonaa YouTube-tilaajaa. Tänään Ipsy laskee 1,5 miljoonaa glam laukkua kuukausittain Yhdysvalloissa ja Kanadassa.

Vaikka Ipsy voi olla tulonsa pääasiallinen lähde, Phan ei ole kaikki käynyt. Hänen kirjansa,Make Up: Elämäsi opas kauneuteen, tyyliin ja menestykseen - Online ja Off,tuli esiin vuonna 2014. Hänellä on sopimus Endemol Beyond USA: n kanssa rakentaakseen The Icon Network - lahjakkuusverkostosta, joka on poistettu YouTubesta, joka luo sisällön Millennialsille. Verkko aloitettiin 1.4.2015.

Phan nimettiin Inc. ja Forbes 30 alle 30 luetteloa vuonna 2015.

Hän ei valehteli äidilleen. Hän löysi keinon taidekoulun maksamiseen ja prosessin aikana kokosi koko perheensä köyhyydestä.