Insanely Inspiring Story takana minun tyynyn perustaja Mike Lindell - From Crackhead to Billion Dollar Tyyny Tycoon

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Jos aiot markkinoida jotain, joka auttoi ihmisiä nukkumaan paremmin, miten tekisit sen? Mike Lindell, MyPillowin perustaja päätti, että paras tapa saada uusi tyyny ulos kohderyhmälleen oli suorittaa infomercial keskellä yötä, kun unettomuus seurasi. Loistava. Mutta pääsemme itsemme eteen. Syksyllä 2008 Lindell oli 47-vuotias eronnut isä neljästä, jolla oli halkeaman aihe. Hän oli Minneapolisin esikaupungista, ja hän oli ollut tililläan 19 päiväksi. Hän käynnisti käynnistyksen, joka kamppaili ja päätti saada sen toimimaan. Hän teki matkan kaupunkiin käymään huumekauppiaalleen ja huomannut jälleenmyyjiltään, että hänellä oli omatunto. Hän kieltäytyi myymästä Lindellille enää halkeamia, kunnes hän lopetti bingeinsa. Hän myös opetti muille jälleenmyyjille, että hän tiesi Lindellin tekemässä samaa.

Tämä ei ollut Lindellin huumeidenkäytön loppu, joka oli tuolloin ollut käynnissä yli kaksi vuosikymmentä. Se alkoi, kun hänellä oli baareja 20-luvulla. Vuonna 2005 hän käynnisti MyPillowin täyttämään unelmansa tehdä "maailman paras tyyny". Vuoteen 2008 mennessä, kun jälleenmyyjä kieltäytyi myymästä hänelle enemmän halkeamia, Lindell tuli ymmärtämään, että crack-addikti ja yrityksen johtaminen eivät olleet yhteensopivia. Hänellä oli viimeinen puolue 16.1.2009 ja lopetti kaiken - alkoholijuoma, kokaiini ja crack.

Nykyään hän hallitsee imperiumin, joka kasvaa harppauksin. Vuonna 2016 hän avasi toisen tehtaan, ja myynti kasvoi 115 miljoonasta 280 miljoonaan dollariin. Hän on myynyt yli 30 miljoonaa tyynyä.

MyPillowin idea tuli hänelle unessa vuonna 2003. Tuolloin Lindell omisti kaksi palkkia Minneapolisin lähiöissä. Hän nautti tuosta elämästä hyvin ja luonnehtii sinä aikana funktiona huumeidenkäyttäjänä vaimonsa, neljän lapsensa ja mukavan talon kanssa. Hän oli hyvä isä ja aviomies - muu kuin hänen ärsyttävä kokaiininsa tapa.

Lindell oli etsinyt täydellistä tyynyä koko elämänsä ajan. Hän ei ollut hyvä nukkuja - edes ennen hänen kokaiini- ja halkeamistottumuksiaan. Kauan ennen kuin hän oli huumeriippuva, hänet diagnosoitiin iskiasilla. Hän oli hirvittävässä auto-onnettomuudessa. Hän melkein kuoli kahdesti. Kerran kun laskeutuminen ja kerran kun moottoripyörällä. Ja sitten tuli kokaiinin riippuvuus. Kun hän onnistui nukkumaan, se ei ollut rauhallinen. Eräänä aamuna hän heräsi, istui keittiön pöydälle ja kirjoitti "MyPillow" uudestaan ja uudestaan. Hän piirusti karkean logon. Hänen tyttärensä vaelsi keittiöön, näki isänsä manuaalisesti pyyhkäisemällä pois paperiarkista ja kysyi häneltä, mitä hän teki. Hän sanoi, että joku kokaiinin korkealla jännityksellä "Aion keksiä parhaan tyynyn, jota maailma on koskaan nähnyt!", Sanotaan nimellä MyPillow!"

Lindell ymmärsi, että aina kun hän oli tyytyväinen tyynyyn, se johtui siitä, että hän löysi keinon muuttaa sitä. Jos se olisi vaahtoa, hän olisi vetänyt sisäpuolelle hajottaakseen sen ja järjestämään rypistyneen vaahdon ikään kuin hän olisi rakentanut pesän. Sitten hän lopulta nuku. Ainoa ongelma oli aamulla, että tyyny oli pudonnut varovasti rakennettuun muotoonsa. Lindellin täydellinen tyyny olisi mikro-säädettävä, mutta se pysyisi koko yön ajan. Hän osti kaikenlaisia erilaisia vaahtoja, ja hän ja hänen poikansa istuivat kannellaan ja rikkoivat vaahtokappaleet erikokoisina paloina, joita he istuivat peitteihin prototyyppien tekemiseksi. Lopulta Lindell asettui kolmeen kokoiseen vaahtoon. Se oli juuri sellainen tyyny kuin hän oli aina unelmoinut. Hän uskoi, että tämä tyyny muuttaa elämää. Ongelmana oli, että vaahto käsin purettiin aika ajoin. Hän tarvitsi koneen repeytymään.

Hän löysi lopulta vanhan, ruosteisen, hammermill-vintage-koneen, joka murskasi maissia rehuksi. Hän rakensi sen uudelleen ja totesi, että se toimi hyvin vaahdon repimiseksi. Hän teki 300 tyynyä ja etsi ostajia. Hän pysähtyi jokaisen suuren laatikon jälleenmyyjälle alueellaan. Kukaan ei halunnut sitä. Joku ehdotti, että hän kokeilee kioski kauppakeskuksessa, joten hän lainasi 12 000 dollaria vuokralle yhden kauppakeskuksessa kuuden viikon ajan marraskuussa 2004. Hän myi tyynyjä, mutta pian huomasi, että hän oli hinnoitellut heitä liian alhaalla ja menetti rahaa jokaisesta myynneestä ja että tyyny oli liian suuri tavallisille tyynyliinoille. Kioski epäonnistui. Hän lainasi enemmän rahaa kavereilta, jotka vielä puhuivat hänen kanssaan. Hän lainasi enemmän hänen taloonsa. Hän laski kortteja blackjack-pöydissä rahaa ostamaan materiaaleja. Se ei ollut kauan ennen kuin kaikki kasinot yhden päivän ajomatkan päässä hänestä kielsivät hänet. Joka kerta kun hän osui tiesulkuun, hän palasi huumetottumuksiinsa.

Päivä sen jälkeen, kun hän sulki ostoskeskuksen, yksi hänen harvoista asiakkaistaan kutsui häntä ja kertoi hänelle, että hänen tyynynsa muuttui hänen elämästään. Tuo asiakas kävi Minneapolis Home + Garden Showissa ja halusi Lindellin perustaa oven, joka oli yksi kotimaisten tuotteiden suurimmista maassa. Lindell otti 300 tyynyä koti-näyttelyyn ja myi ne kaikki. Häntä pyydettiin myös näyttelemään Minnesotan valtion messuilla ja siellä oli hyvin. Tämä alkoi muutaman vuoden, jolloin Lindell otti tyynyt koti- ja puutarhanäyttelyihin ja messuihin eri puolilla maata.

Lindell ja muutamat myyjät ajoivat reilusta reiluun tyynyjen kanssa täytettyihin kuorma-autoihin. Lindell oli edelleen huumeita. Hänen avioliitonsa hajosi. Hän menetti talonsa sen jälkeen, kun hän lainasi sitä vastaan aika ajoin maksamaan tavarantoimittajiltaan. Hän oli menossa suoraan siihen hetkeen, jolloin hänen jälleenmyyjänsä katkaisi hänet. Hänellä oli viimeinen räjäytys. Hän sai puhtaan.

Vain muutaman päivän päästäkseen puhtaaksi, Lindell lainaa 30 000 dollaria mulching-yrityksen omistajilta. Hän käytti tätä rahaa maksaakseen vaahtotuotantansa ja ompelunsa. Sitten hän meni palauttamaan MyPillow näyttelyyn ja oikeudenmukaiseen piiriin. Samalla kun hän oli alaspäin kiertävästi, kilpailijat alkoivat myydä MyPillow-kaatopaikkoja. Hänen iso tauko tuli haastattelussa, joka juoksi Minneapolis Star Tribune -liiketoiminta-osassa tammikuussa 2011. Aamulla, josta haastattelu tuli ulos, liikenne MyPillown verkkosivuilla meni hulluksi. Lindell myi enemmän tyynyjä yhdellä päivällä kuin viimeisen kuuden kuukauden aikana. Tuo myynnin kasvu kesti kolme kuukautta.

Lindellilla ei ollut aavistustakaan, että sanomalehti voisi tehdä tällaisen eron. Hän suunnitteli ja julkaisi mainoksia, jotka näyttivät alkuperäisen tarinan lyhyemmiksi versioiksi. Hän puhui unettomuudestaan, hänen kyvyttömyydestä löytää tyyny, joka oli hänelle mukava. Se toimi. Mutta hänellä oli toinen idea. Hän tiesi, että hän oli osuma koti-näyttelyssä ja oikeudenmukainen piiri, koska kuinka intohimoisesti hän voisi välittää ajatuksen MyPillowin takana. Hän päätti tehdä infomercial. Elokuussa 2011 hän varasi studioa yleisön kanssa. Paikka avattiin Lindellin kanssa sanomalla:

"Älä muuta tätä kanavaa, koska seuraavan puolen tunnin aio muuttaa elämääsi."

Hän ad-libbed, kaide alas tyynyjä kuin pahin mitä koskaan tapahtunut. Kaikki rakastivat sitä. Hän lensi New York Cityyn vakuuttamaan kangasmateriaalintarjoajansa antamaan hänelle miljoonia valmistautuakseen kaikkiin tilauksiin. Hänellä ei ollut luottoa, mutta hän oli varma, että hän aikoi myydä 100 miljoonan dollarin tyynyjä. Kankaan toimittaja päätti ottaa mahdollisuuden. Hän työskenteli samaa taikaa vaahtosovittimellaan.

30 minuutin tiedotus ilmestyi ensimmäistä kertaa kello 3 a. itärannikolla 7. lokakuuta 2011. Hän osti jokaisen infomercial-paikan, jonka hän löysi. Kuuden kuukauden aikana hän kasvoi 50: stä 500: een työntekijään. Oi, ja hän myi lähes 100 miljoonaa dollaria tyynyjä.

Ongelma oli, että Lindellin kustannukset olivat hallinnassa. Hän vietti tonni infomercial pisteisiin, mutta ei seurannut, jotka toimivat ja jotka tuhlaivat rahaa. Hänen vaahtosovittimensa oli huolissaan ja lähetti talousjohtajansa näkemään, mitä MyPillow-toimistoissa tapahtui. Hän totesi, että huolimatta räjähdysmäisestä kasvusta Lindell oli rahan hemorrhaging. Kustannukset olivat hallinnassa. Lindell menetti 250 000 dollaria viikossa.

Lähtöaika alkoi, kun Fedelx lähestyi Lindellia. Yhtiö tarjosi Lindellille alhaisen lähetysnopeuden, jota hän ei voinut uskoa. Ennen tätä hän oli maksanut vähittäiskauppaa useiden eri rahdinantajien kanssa. Sitten Telebrands, suurin "televisiosta nähty" jakelijat lähestyi häntä MyPillowin myymisestä sen jälkeen, kun Lindell uhkasi haastaa heidät myymästä pudotusta. Lindell oli pahoillaan kaikista rahoista, joita hän oli käyttänyt infomercialsille. Telebrands kertoi hänelle, ettei tuhlaa rahaa. He kertoivat hänelle, että hän oli merkinnyt itsensä nopeammin kuin miltei mikä tahansa brändi historiassa. Telebrands kertoi myös Lindellille, että 80% asiakkaista haluaa koskettaa ja tuntea tuotteen. Telebrands kertoi, että he voisivat saada hänen tyynyn Bed Bath & Beyond ja Walmart. Lindell ei halunnut olla Walmartissa. Hän ajatteli, että hänen olisi pitänyt myydä tyynynsä vähemmän. Telebrandsin edustaja sanoi, että näin ei ollut. He voisivat nousta Walmartin hintaan.

MyPillow myydään kuin pikaruokaketjua siitä hetkestä lähtien, kun he saapuivat Walmartiin. Nyt kauan Bed Bath & Beyond jälkeen QVC ja Home Shopping Channel halusivat MyPillowin myös. Tänään MyPillow on yksi Telebrandsin viiden parhaan tuotemerkin.

Tammikuussa 2016 Lindell kertoi hallitukselleen, että hänellä oli toinen unelma: MyPillowista tulee miljardin dollarin yritys. Hän oli juuri avannut 100 000 neliön jalkaisen tehtaan. Tehdasvalmisteiset tyynyt valmistetaan nopeudella 12 minuutissa / 37 000 päivässä. Koko prosessi on automatisoitu. Vähintään 3% MyPillowsista palautetaan.

MyPillow merkitsi itseään lähes jokaisen unihäiriön ja monien terveysvaurioiden, kuten nivelkivun, levottoman jalan oireyhtymän ja fibromyalgian, parantavan. Yrityksen mainosten mukaan MyPillow pystyi parantamaan kaiken. Syksyllä 2016 Lindell asettui 10 piirin lakimieheeseen Kaliforniassa, joka haastoi MyPillowiä vääriä mainoksia vastaan. He väittivät, että MyPillowin väitteillä ei ollut tieteellistä tukea. Lindell ja MyPillow asettuivat miljoonaan dollariin ja sopivat poistaakseen kyseiset väitteet mainostamisesta Kaliforniassa. Lopulta Lindell vetosi näistä väitteistä kaikista mainoksista välttääkseen lisäsuojaa.

Oikeudenkäynti ei hidastanut yhtiötä. Lindell lähti ostamaan lisää mediaa ja jatkamaan pyrkimystä tulla 1 miljardin dollarin yhtiöksi. En vetoa vastaan Lindellia. Loppujen lopuksi se oli vain kymmenen vuotta sitten, että hän oli 19 päivän säröillä. Tänään Mike Lindellin nettovarallisuus on 200 miljoonaa dollaria.