Nike on käyttänyt uskomattoman summan edellisessä vuosikymmenessä tehdyissä vahvistuksissa

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Osa ammattitaitoisen urheilijan eduista on mahdollisuus allekirjoittaa merkintäsopimuksia. Jotkut pelaajat ovat tehneet useamman kerran mitä he todella ansaitsevat pelikentällä pelkästään tukemalla tuotetta.

Joissakin tapauksissa pelaajan on yksinkertaisesti esiintyttävä kaupallisessa kaupankäynnissä, muulloin saattaa olla paljon enemmän, esimerkiksi palveluksessa yhtiön hallituksessa, yrityksen edistämisessä sosiaalisessa mediassa, ja vaatekauppojen tapauksessa, jolla on tuotemerkki kentällä.

Monille urheilijoille, houkuttelemalla vaatteita jättiläinen Nike on suuri merkki siitä, että he ovat tehneet sen. Ja hyvästä syystä: yritys on sponsoroinut tai sponsoroinut joitain parhaita nimityksiä omassa urheilussaan. Michael Jordan, Kobe Bryant ja LeBron James kiihdyttivät koripallomaailmaa yllään swooshia, Serena Williams ja Tiger Woods ylpeinä pukeutuivat Nike-vaihteeseen, kun he tiesivät vastustajia tennistä ja golfia vastaan ja kun Simone Biles tarttui Amerikan sydämeihin tänä kesänä Rion olympialaisissa, Nikellä oli selkä (ja kengät).

Kuvio, kuinka paljon Nike on käyttänyt merkintöjä viimeisen vuosikymmenen aikana (@MatthewKish) pic.twitter.com/ATIavIDtY7

- Darren Rovell (@darrenrovell) 13. lokakuuta 2016

Tietenkin kaikki kyseiset sopimukset nousevat yhteen. Mukaan Portland Business Journal toimittaja Matthew Kish, Nike vietti 9,42 miljardia dollaria vuonna 2015, mikä on 52 prosenttia enemmän kuin vuonna 2014. Itse asiassa vuodesta 2007, Nike on viettänyt yhteensä 46,79 miljardia dollaria merkintäsopimuksissa.

Menojen kasvu johtuu muutamasta eri tekijästä. Yhden muun vaatetusalan pelaajat, etenkin Under Armor, ovat alkaneet harhauttaa Nike: n myyntiin. Joissakin tapauksissa kengän jättiläinen on jopa menettänyt asiakkaitaan muihin tuotemerkkeihin, kuten kuinka Steph Curry hyppäsi aluksen tullakseen Under Armourin kasvoksi.

Lisäksi allekirjoittamissopimukset ovat yhä pitempään ja kunnianhimoisempia. Ota esimerkiksi LeBron Jamesin viimeaikainen Nike-sopimus. Se kestää koko elämänsä ja voi olla arvoltaan yli miljardi dollaria. Se on kaukana pelaajista, jotka allekirjoittivat sopimuksia ehkä pari vuotta ja muutamia miljoonia dollareita.

Nike tukee tällä hetkellä yli 1000 urheilijaa urheiluteollisuudessa ja tarjoaa yhtenäisiä koko NFL: n ja yli 90 korkeakoulua ja yliopistoa Yhdysvalloissa.

Huolimatta suurista rahoista huolimatta yritys tuottaa vielä melko vähän vaatteiden myynnistä. Tilikaudella 2016 (joka päättyi tämän vuoden kesäkuussa) Nike ilmoitti 32,4 miljardin dollarin tuotot, mikä on 12 prosenttia kasvua yritykselle. Pelkästään neljännellä neljänneksellä - huhtikuusta kesäkuuhun - yhtiöllä oli 8,2 miljardia dollaria liikevaihtoa, mikä on lähes mitä he viettivät koko vuoden 2015 aikana.

Vaikka muut yritykset, jotka tekevät kilpailua Niken asemassa, etenkin koripallokentällä, on turvallinen veto olettaa, että Goliath tekee silti hienosti ennustettavissa olevaa tulevaisuutta. Nyt iso kysymys on … mikä lupaava nuori urheilija on seuraava, joka ottaa Nike-swooshin käyttöön?