Miten Nike Landed Michael Jordan palasi vuonna 1984

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Huolimatta siitä, että Michael Jordan ei ole pelannut NBA: ta yli vuosikymmenen aikana, "Air Jordan" pidetään edelleen yhtenä kaikkien aikojen suosituimmista, jos ei suosituimmista sneaker-linjoista. Mutta Air Jordan ei ole koskaan tapahtunut. Katsotaanpa sitten, miten Nike laskeutui Michael Jordanille.

MJ käytti Converseia hänen aikansa aikana North Carolina -yliopiston yliopistossa, mutta ainoa syy siihen oli se, että Converse sai Dean Smithille 10.000 dollaria, jotta hänen pelaajat käyttäisivät tuotemerkkiä. Kun Jordan päätti luopua seniori-kaudestaan UNC: ssä ja julistaa vuoden 1984 NBA Draftille, hän saapui Conversein päämajaan, jotta he voisivat nousta häntä liittymään Converse-tiimiin, ei siksi, että hän halusi, mutta kunnioittaen kollegion valmentajaa. Converse lupasi hänelle, että häntä kohdeltaisiin kuten muiden ylikanssien, kuten Magic Johnson, Larry Bird ja Dr. J, ja että he maksaisivat hänelle 100 000 dollaria vuosittain, mikä oli suhteessa Converse-rosterin muihin tähtiin. Vaikka piki kiinnostui Michaelista, brändi oli yhä suosittu valtakunnallisesti ja se oli hiljaa omaksumassa tuotteissaan uusia innovaatioita, kuten nahkaistuotteiden käyttämistä. Toisin sanoen yhtiöllä ei ollut mahdollisuutta. Conversein markkinointijohtaja Joe Dean kertoi tilanteesta: "Olimme kovassa paikassa … Jos antaisimme Michaelille lisää [rahaa], mitä olisimme tehneet Magicin, Birdin ja Dr. J: n kanssa?"

Vaikka Michael Jordanin nimi on nyt synonyymi Nike, usko tai älä, brändi, jota Jordan halusi käyttää NBA: ssa, ei ollut Nike, mutta adidas. Jordania jopa sanoi, että hän ei ole koskaan kulunut Nike-kenkiä hänen elämässään ennen kuin hän allekirjoitti Nike-kaupan. Kun Jordan palasi vuoden 1984 olympiakysymyksistä, hän kertoi edustajalleen David Falkille, että hänellä ei ollut kiinnostusta allekirjoittaa Nike ja että hän halusi Falkin "tekemään mitä [hän tarvitsi] tekemään saadakseen [Jordania] adidaksen kanssa". Falk kuitenkin halusi Jordanin allekirjoittamaan Nike. Falkilla oli vahva suhde Rob Strasser, joka teki kaikki tarjoukset Nike. Suurin osa Falkin asiakkaista, kuten Bernard King, Phil Ford ja Moses Malone, olivat Nike signeeja. Hän halusi, että Jordan olisi näiden merkkien joukossa. Joten, Falk teki mitä kukaan tekisi, kun he haluavat jonkun tekemään jotain; hän kutsui Jordanin vanhemmat. Hän kertoi Jordanin vanhemmille, että hän tarvitsi Jordania Nike-esityksessä. Se toimi. Jordan oli matkalla Beavertoniin TAI osallistumaan Niken esitykseen.

Kun he pääsivät Niken päämajaan, he tapasivat Strasserin, suunnittelija Peter Mooren ja Howard Whitein ja Sonny Vaccaron - Nike-koripallosta vastaavat henkilöt. Esityksessä Jordan näytti oman korostusnauhansa Pointer Sisters "Jump" -ominaisuudelle, lisäksi Jordanin ja punaisen ja mustan kengän suunnittelun lisäksi. Moore kertoi Jordanille, että he voisivat räätälöidä kengän Jordanian mieleen; jotain, joka oli tuolloin vallankumouksellista. Mitään yritystä ei räätälöity kenkiä urheilijoiden tarpeisiin tuolloin; urheilijat ottivat sen, mitä yritykset antoivat heille. Sanoi Jordania esityksen vuotta myöhemmin: "He todella tekivät suurta ponnistusta yrittää saada minun panokseni kengän."

Myöhemmin esityksessä he siirtyivät toiseen huoneeseen, ja Jordanille esitettiin enemmän potentiaalisia suunnitelmia, jos hän päätti kirjautua Nikeen. Phil Knight, Niken presidentti ja perustaja, käveli näiden keskustelujen aikana. Tässä vaiheessa Rob Strasser, joka tiesi Jordan rakasti autoja, sanoi Jordanialle saavuttaessaan taskussaan: "Jos tulet Nike …"

Phil Knight nappasi rintaansa, aivan kuin Strasserilla oli auton avaimet taskussaan. Hän ei. Strasser otti pois kaksi painevaluista Mercedes-autoa. "Uskon, että Phil oli melkein sydänkohtaus", sanoi Falk.

Kun koko ryhmä meni ulos illalliselle, Falk pyysi Jordanilta, mitä hän ajatteli esityksestä. Jordania vastasi: "En halua mennä toiseen kokoukseen."

Nike tarjosi Jordanille 500 000 dollaria vuodessa rahana viisi vuotta, ylivoimaisesti rikkain sneaker-sopimuksen historiassa. James Worthy oli aiemmin pitänyt ennätyksen rikkaimmista skeittikauppiaista, joka teki 150.000 dollaria vuodessa kahdeksan vuoden ajan New Balance -tapahtumassa. Falkin mukaan Jordan olisi valmis tekemään optio-oikeuksien ja muiden sekalaisten osien lisäksi 7 miljoonaa dollaria yli viisi vuotta, niin kauan kuin Nike ei irtisanonut sopimusta. Nike laittoi lausekkeen, jossa todettiin, että jos hän ei tehnyt yhtä kolmesta asiasta kolmen ensimmäisen vuoden aikana, 1) voittaa vuoden Rookie, 2) tullut All-Star, tai 3) keskimäärin 20 pistettä per peli, jotta yritys voi lopettaa sopimuksen kaksi vuotta aikaisemmin, ellei hän myynyt vähintään 4 miljoonaa dollaria kenkien arvosta kolmannella vuodella, jossa hän saisi viimeisen kahden vuoden sopimuksen. Kaikki nämä määräykset näyttävät typerältä jälkikäteen, sillä Jordaniaa pidetään nykyään suurimpana kaikkien aikojen suurimpana koripallossa.

Mutta oli vielä yksi asia. Michael Jordan halusi vielä allekirjoittaa sen kengän, jota hän oli käyttänyt koko elämänsä; Adidas. Michael teki viimeisen ojan pyrkimyksen allekirjoittaa saksalaisen kengän brändin kanssa. Said Jordan: "Palasin takaisin adidas-sopimukseni ja sanoin:" Tämä on Nike-sopimus - jos tulet lähelle, allekirjoitan sinun kanssasi. "" Adidas oli vakiintunut, kun perustajansa Adi Dassler kuoli vuonna 1978. Hänen vaimonsa, Käthe, otti liiketoiminnan ja oli poikansa ja neljä tytärtään, jotka juoksivat erillisiä jakoja. Tyttärien aviomiehet olivat myös hyvin mukana yrityksen johtamisessa, mikä johti jännitteisiin.Käthe ei ollut hyvässä kunnossa, ja peräkkäin suunnattu suunnitelma Jordanin allekirjoittamisen sijaan oli adidaksen tärkein prioriteetti tuolloin. Adidas ei voinut olla lähellä Niken tarjousta.

Nopea eteenpäin 30 vuotta tuohon aikaan, ja Air Jordan on kiistatta kaikkien aikojen suosituin sneaker-linja. Lähes 3 miljardia dollaria vuotuinen myynti ja uusi julkaisu, joka tapahtuu lähes joka viikko, joka myy lähes välittömästi, on selvää, että Nike teki oikean päätöksen allekirjoittamalla Michael Jordanin. Mutta entä jos MJ päätyisi allekirjoittamaan adidaksen kanssa? Olivatko hänen lenkkansa edelleen yhtä suosittuja nyt? "Emme koskaan tiedä", sanoi Jordan.