Weird Rags Riches Stories: Kuinka Isaac Larian teki 1,1 miljardia dollaria pois Bratz Dollsista

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Iranin syntynyt Isaac Larian on rikkaita rikkaiden amerikkalaisten menestystarinaa. Hän rakensi leluvaltakuntaa mikään yhdenkään kummallisen näköisen nuken vahvuudesta. Ehkä olet kuullut Bratz-nukkeista - niissä on ylimitoitettuja päitä, silmiä ja huulia, värikynällä värjätyt hiukset ja pukeutunut trendikkään ja muodikkaaseen vaatetukseen. Ne ovat monissa mielessä anti-Barbie-nukke ja he ovat tehneet Larian miljardööri. Barbie-valmistaja Mattel ei kuitenkaan pidä uhkailua heidän perimästään ja on haastanut Larianin MGA Entertainmentia yli vuosikymmenen ajan.

Van Nuys, CA-pohjainen MGA Entertainment otti 820 miljoonaa dollaria viime vuonna myynnissä. Tämä tekee siitä Yhdysvaltojen suurimman yksityisen lelujen valmistajan ja maailman kolmanneksi suurin. 82% Larianin omistama yritys kannattaa karkeasti 1,1 miljardia dollaria. Vain seitsemän vuotta sitten MGA oli ollut menossa pois liiketoiminnasta. Yritystä rasittivat laillinen velka ja sen suurin rahanvahti - Bratz-nuket - oli kiellettyä myydä tuomioistuimen kieltopäätöksen vuoksi. Learin kietoutuivat eteenpäin ja käyttivät hänen kiivasta päättäväisyyttään voittamaan Mattelin omalla pelillään matkalla miljardin dollarin omaisuuteensa. Hän on lelujen tekijä, joka ei ota vankeja.

Larian kasvoi yksi viidestä lapsesta Teheranissa, Iranissa. Hänen perheensä oli likaa huono. Hänen isänsä oli tekstiilimyyjä, joka uskoi, että kuolema on paras aika nukkua, mitä Larian uskoo. Vuonna 1971 17-vuotias Larian osti yksisuuntaisen lipun Los Angelesiin. Hän saapui siellä taskussaan 750 dollaria ja työskenteli tarjoilijana samalla, kun hän oli opiskellut Los Angelesin Kalifornian yliopistollisessa yliopistossa. Hän on suorittanut maa- ja vesirakennustekniikan ja aikoo laittaa sen käytettäväksi kotimaassaan Iranissa. Ajatollahin haltuunotto kuitenkin muuttui nopeasti suunnitelmien mukaan, joita Larian oli palannut kotiin.

Suurten suunnitelmien äkillisen muutoksen takia hän ja hänen veljensä Fred siirtyivät liiketoiminnan maahantuojiksi / viejiksi vuonna 1979. Kun he alkoivat, he myyvät Etelä-Koreasta halpoja messinkifiguureja Larianin auton takaosasta. He siirtyivät pian kulutuselektroniikkaan ja heillä oli ensimmäinen menestys. Larian veljekset uudelleenpakkasivat Nintendon Game Game & Watchin, joka edisti GameBoya ja teki 21 miljoonan dollarin myynnin ensimmäisenä vuonna. Tuotteen kiihkeys kesti vain muutama vuosi, mutta se antoi Larville tarpeeksi maku leluyritykselle juonittelevan häntä. Vuonna 1993 MGA tuli Power Rangersin luvanhaltijalle, joka oli yksi kuumimmista leluista tuolloin. Power Rangers laittoi MGA: n kartalle suurena lelulaitoksena.

Sitten vuonna 1996 keksijä toi hänelle designin puhuvan nuken. Larian oli hänen viimeinen keino; Mattel ja muut iso nimileluyritykset olivat jo läpäisseet keksinnöstään. Larian laittoi sen ja Singing Bouncy Baby oli vuoden 1997 huippupeli.

Tämän menestyksen lisäksi Larian haastoi joukkuettaan seuraavan hittien kehittämiseen. Hän halusi uuden nuken. Yksi, joka ohittaa Barbie markkinoiden ylivalta. Ongelmana oli, että jokainen muotoilu, jonka hänen joukkueensa teki, näytti aivan kuin Barbie. Siihen saakka, eli syyskuussa 2000, kun freelance-suunnittelija Carter Bryant toi hänelle nukke-mallin. Bryantin nukke oli iso pää ja pehmeät huulet. Larian ei ostanut sitä alun perin. Hän ei ollut fani. Mutta hänen peruskouluikäisen tyttärensä Jasmin rakasti nuken ja Larian myytiin sitten. Bratz-nukke syntyi.

Bratz teki jotain muuta nukkua, joka oli koskaan saavutettu ennen tai jälkeen. Nukke koputti Barbie pois valtaistuimeltaan eniten myytävänä nukkeena. Vuonna 2005 MGA myi noin 800 miljoonaa dollaria Bratz-nukkeista. Mattel myi 445 miljoonan dollarin arvosta Barbie-nukkeja. Bratz-nuket olivat uusia, tuoreita ja erilaisia. Ne olivat kaikki mitä Barbie ei ollut - seksikäs, yllään minihameet, luomiväri ja huulipuna. Ne olivat saatavilla monissa eri etnisissä ryhmissä.

MGA: n Bratz-nukkien menestys sytytti sodan. Vuonna 2004 Mattel haastoi MGA: ta väittäen, että Bryant oli keksinyt suunnittelunsa Bratz-nukkeen työskennellessään Mattelille. Maailman suurin hautajailija myös syytti MGA: n lahjusta ja salaa vuokraamalla Mattelin työntekijöitä sivuprojekteihin.

MGA vastusti sitä, että Mattel pyysi myyjiään peitelemällä lelujen ostajia. Yhtiö väitti myös, että Mattel järjesti uudelleen Barbie ja Bratz näyttelyt suurimmissa vähittäiskaupoissa sekä maksoi ne vähittäiskauppiaat, jotta he edistäisivät Barbie Bratzin yli. Oikeudenkäynnit ovat jatkuneet ja ovat käynnissä yhtä korkealla kuin yhdeksäs Circuit US Court of Appeals. Juuri tässä vaiheessa MGA: n oli lähes poistuttava liiketoiminnasta. Mattelin feudin hinta oli vain liikaa.

Se oli marraskuussa 2006 hankittu vauvan ja taaperoiden lelu valmistaja Little Tikes, joka säästi MGA konkurssiin.

Tuomioistuimet päättivät lopulta MGA: n hyväksi, ja yritykselle myönnettiin 137 miljoonaa dollaria korvauksena oikeudenkäyntimaksuista. Lisäksi tuomari jätti oven avoimiksi, jotta Larian ja MGA pystyisivät pukeutumaan Mattelia vastaan.

Larian on mies, jolla on maku kostoksi. Hänellä ei ole aikomusta pudottaa asiaa Mattelin kanssa, ellei hän pyydä anteeksi. Tietenkin tämä on Mattel, josta puhumme ja Larianilla on lähes yhtä paljon mahdollisuutta saada tämä anteeksipyyntö kuin silmällä sikojen lentämistä.

Mattel ei ole ainoa yksikkö, joka lakkaa suosimasta Lariania. Hänen veljensä Freden kanssa, jonka kanssa hän aloitti tuontivientiliiketoimintaansa vuonna 1979, myi 45 prosenttia yrityksestä vain 9 miljoonaan dollariin vuonna 2000. Sitten Fred kääntyi ja haastaa veljensä, väittäen, että hän piilotti tietoja vireillä olevasta Bratz-nukesta ja sen voi olla valtava menestys.Fred lopulta pudotti asian vanhempiensa käskystä. Veljet eivät ole puhuneet toisilleen vuosien kuluessa.

61-vuotiaana Larian ei osoita merkkejä hidastumisesta. Hän tekee edelleen kaikki MGA: n päätökset aina vaatteen ja kengän tyyppiseen kennoon, jota nukke käyttää. Hän ilmoittaa nousevansa kello 4: n ja kello 5: n välillä ja vastaa hänen sähköpostiviesteihin Länsi-Los Angelesissa, ennen kuin hän menestyi Van Nuysin MGA-toimistoihin tyypillisesti 16 tunnin päivässä. Hän ei ole tarjonnut kommentteja miltä tuntuu tulla miljardööri. Hän vaatii edelleen, että hän työskentelee, koska hän rakastaa mitä hän tekee, ei pelkästään rahoille. Jopa taistelemalla Mattel ja muut vastustajat ilahduttaa Larian.

Huolimatta 16 tunnin työpäivistä, Larian tekee aikaa perheelleen. Hän käyttää perheensä viikoittaista Shabbat-illallisia tyypillisen juutalaisen vanhemman tavoin naimisiin ja toimittamaan hänelle lapsenlapset, joita hän epätoivoisesti haluaa. Hänen lyhyessä seisokkeessaan Larian haluaa ratsastaa pyöräänsä ja pelata lentopalloa.

Hänen mahdollisen seuraajansa kohdalla hänen tyttärensä Jasmin - joka tunnusti isänsä, että Bratz houkutteli nuoria tyttöjä - on todennäköisin seuraaja. Hänellä on pieni toimisto MGA: ssa, josta hän johtaa hänen naisten asusteiden liiketoimintaa. Hän tekee omia rahaaan nyt eikä tarvitse kuunnella isäänsä, ja se tosiasiassa johtaa Larian pähkinöitä.

Irtisanainen iranilainen maahanmuuttaja miljardiluvun leluvalmistajaksi Isaac Larian on elänyt todelliset rätit rikkaustarinaan. Ja jos joudumme panosta siihen, olisimme rahoillamme hänelle, verrattuna Matteliin, meneillään olevissa muovi-nukke-sotissa.