Luxury ranskalainen Fashion Group myy Donna Karan Internationalille 650 miljoonan dollarin arvosta

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Donna Karan International on menossa takaisin Yhdysvaltoihin. Ranskalainen luksusliiketoimintaryhmä LVMH suostui myymään tuotemerkin G-III Apparel Groupille, joka on amerikkalainen valmistus- ja lisensointiyhtiö, joka omistaa Andrew Marcin, Vilebrequinin ja Bassin ja jolla on lisenssit Ivanka Trumpille, Calvin Klein ja Tommy Hilfiger.

Myynti on lähtökohta yritykselle; Itse asiassa vain toisen kerran lähes 30 vuotta LVMH on myynyt muotimerkin. (Viimeinen brändi, jonka myi, oli Christian Lacroix vuonna 2005.) Siirtyminen on muutamia ihmettelemässä, voisivatko seuraavat alhaisemmat tuotemerkit, kuten Marc Jacobs.

Kun LVMH osti Donna Karan Internationalin vuonna 2001 643 miljoonalla dollarilla, se ryhtyi pelaamaan. Se oli ranskalainen yritys, joka oli ensimmäinen merkittävä amerikkalainen design-merkki ja sen suurin valmisvaateliiketoiminta. Mutta huolimatta etiketin yleisyydestä ja suosioista, LVMH kamppaili myynnin kanssa.

Noin kaksi vuotta sitten LVMH uudisti etiketin leikkaamalla kustannuksia ja yksinkertaistamalla tuotemerkkiä. Vuonna 2015, kun Donna Karan oli eläkkeellä, LVMH keskeytti high-end-linjan keskittymään brändin hinnaltaan edulliseen nykykokoelmaan, DKNY.

Pierre-Yves Roussel, LVMH: n puheenjohtaja ja toimitusjohtaja, myönsi, että DKNY-malli oli "erilainen eläin" kuin vertikaalisesti integroituneet ylellisyysmerkit, joita Ranskan monialayritys suosittelee. Vaikka yritys toivoi, että DKNY olisi valtava, se oli väärässä.

"DKNY: n myyminen on eräs tapa päästä eroon ongelmasta silloin, kun markkinat ovat kovat ja ylellisyydyttävät yritykset voisivat näyttää olevan heikommassa asemassa heikosti toimivien yritysten kanssa", totesi Luoteis-Suomen luksustavarakaupan päällikkö Luca Solca investointitutkimusyrityksessä Exane BNP Paribas. "Päästä eroon tappiollisista yrityksistä on toiseksi parasta kääntää ne ympäri, mutta parempi kuin pitää ne ryhmässä ikuisena vetenä."

LVMH: n osakkeet nousivat ilmoituksen jälkeen. Keskiviikkona he nousivat yli 7 prosenttia.

Sähköpostiin sijoittajat, Citigroupissa toimiva ylellisyystavara-analyysi Thomas Chauvet, ennustivat, että sopimus voisi avata myynnin jälkeensä, kuten luksusmarkkinoiden Marc Jacobsin, joka on ollut myös LVMH: n alijäämä. Chauvet arvioi, että LVMH: n pyrkimykset sijoittaa uudelleen ja sijoittaa Donna Karaniin ja Marc Jacobsiin maksoivat 127 miljoonan dollarin liiketappion tilikaudella 2015.

Marc Jacobs on nyt LVMH: n ainoa muotiasema Yhdysvalloissa ja ranskalainen muotisuunnittelija on pyrkinyt kasvattamaan yrityksen nopeasti. MukaanWall Street Journal, Marc Jacobs -tuotemerkki merkitsee Marc Marc Jacobs -tuotemerkkiä - yhdistää näyttelyt, kaupat ja markkinointikampanjat. Toivo on ohjata menoja kohti yhtä brändiä kuin kaksi.

Vaikka Roussel myönsi "uskomme, että se voisi tehdä paljon paremmin", hän kielsi suunnitelmansa luovuttaa Marc Jacobs -tuotemerkki. "Se on täysin erilainen malli" DKNY: stä, hän sanoi. "Hinta nousseet paljon, lisävarusteisiin perustuvat kengät ja pussit ja lähes ilman hintalappuja ja hallittua jakelua."

Vaikka alhaisempi toimija on heikommassa asemassa, vaikka se onkin erilainen malli, LVMH todennäköisesti pitää sanansa Marc Jacobsista.

LVMH: lla on historiansa seisomassa brändeillään, jopa taistelevat - siksi sen päätös myydä Donna Karan International korotti kulmakarvat. Mutta Donna Karan-sopimus voi lopulta olla merkki, joka säästää tuotemerkkiä. Kuten LVMH: n talousjohtaja Jean-Jacques Guiony selitti, "pääsy on tärkeä osa [Donna Karan]: n menestystä" ja että "pääsy ei välttämättä ole etusijalla" muille LVMH-tuotemerkkeille. G-III Vaatteiden tarjonta ei ollut vain hyvä hinta alikehittyneelle tuotemerkille, se oli Donna Karanin mahdollisuus kasvaa.

Tietenkin, jos toinen yritys tulee ja tarjoaa hyvää hintaa ja kotiin Marc Jacobsille, LVMH voi muuttaa sen viritystä. Tällaiset tarjoukset ovat kuitenkin harvinaisia Ranskan luksusyritykselle.