Kylie Jenner ei ansaitse 900 miljoonaa dollaria. Se on Silly Kauppasi otsikko myydä lehtiä

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Aiemmin tänään, Forbes julkaisi tulevan kansilehden, joka väitti Kylie Jenner on arvoinen 900 miljoonaa dollaria. Kuten ehkä kuvitat, maailma järkytti tämän otsikon. Jos totta, se tarkoittaa, että 21-vuotias Kylie on 3 kertaa rikkaampi kuin 37-vuotias sisko Kim Kardashian. Artikkeli tarkoitti myös, että Kylie on tahdissa olla paperimiljeriä vuoden sisällä. Tämä olisi kaksi vuotta nuorempi kuin silloin, kun Mark Zuckerberg saavutti ensin miljardööriaseman. Minulla on joitakin suuria ongelmia tämän otsikon ja artikkelin kanssa yleensä. Anna minun rikkoa kaikki alas …

Ok niin ensin, sanon, että olen turhautunut näistä Forbes artikkeleista, koska mielestäni he ottavat totuus ja masentaa sitä järkyttävä otsikko puhtaasti myydä lehtiä ja saada huomiota. Jokainen maailmassa tulee olemaan hämmästynyt kuulla, että Kylie Jenner on lähes miljardööri. Muuten se on lähes 10 kertaa mitä CelebrityNetWorth ja Forbes kiinnittivät nettovarallensa vain vuosi sitten. Olen turhautunut, koska tästä lähtien tämä otsikko nähdään evankeliumina. Jos täällä CNW: llä on muuta kuin 900 miljoonaa dollaria Kylie n nettovarallisuutena, saamme päivittäin 10 sähköpostiin vihainen Kylie-fanit kertovat meille, että olemme idiootteja.

Vielä tärkeämpää on, että olen turhautunut, koska heidän matematiikkansa saadakseen 900 miljoonan dollarin nettovarallisuuden on vain täysin typerä eikä perustu todellisuuteen:

Forbes laskee 900 miljoonan dollarin nettovarallisuuden olettaen, että kylie kosmetiikka on 800 miljoonan dollarin arvoinen ja että kylien erillinen nettovarallisuus on 100 miljoonaa dollaria. Käsittelemme ensin kosmetiikan arvostusta.

Forbes toteaa, että Kylie Cosmetics maksoi 330 miljoonaa dollaria vuonna 2017, josta noin 100 miljoonaa dollaria oli voittoa. Siksi saavuttaakseen 800 miljoonan dollarin arvon, he olettavat, mitä he väittävät olevan "konservatiivinen" 8X moninkertainen (vuotuinen voitto kerrottuna kahdeksalla). Uskon, että se on poikkeuksellisen korkea moninkertainen, ei läheskään konservatiivista. Yksityiset teknologiayritykset myyvät 8-10x kerrannaisia. Kuluttajatuotevalmistajat myyvät tavallisesti huomattavasti paljon pienempiä monikertoja, koska marginaalit ovat alhaisemmat ja kasvunäkymät ovat huomattavasti haastavampia.

Tästä viimeisestä kohdasta on hullua minulle, että Forbes olisi 8X moninkertainen, kun samassa artikkelissa todetaan, että Kylie Cosmeticsin myynti on periaatteessa tankkausta. Vuoden 2017 puolivälissä Kris Jenner kertoi Forbesille, että Kylie Cosmetics oli vauhdissa tekemään 400 miljoonaa dollaria myynnistä 2017. No, he todellakin tekivät 330 miljoonaa dollaria. Tämä on 20% alhaisempi kuin mitä luvattiin. Jättikö joulumyyntiä hyvin?

Jos luet Forbes artikkelia, he itse ilmoittavat, että 2017 Kylie Kosmetiikka liikevaihto oli vain 7% korkeampi kuin 2016. 7%. Ei juuri raketti-aluksen kasvua.

Voi ja mainitsimme, että Kylien lippulaivan huulipaketin myynti laski 35% vuodessa? Forbes mainitsee tämän tosiasian, mutta silti se ei estä heitä antamaan yritykselle poikkeuksellisen suurta moninkertaista summaa.

Kun nämä ei-niin-mairittelevia myyntilukuja painostettu, Kris Jenner kertoi Forbesille, että Liikevaihto kasvoi merkittävästi vuoden 2018 ensimmäisen vuosipuoliskon aikana viime vuoden vastaavaan jaksoon verrattuna. Väite, jota Forbes ei voinut vahvistaa.'

Tämä lainaus tulee samasta naisesta, jonka 2017 tulot ennustivat 70 miljoonaa dollaria. Ja Forbes ei voi vahvistaa sitä, mutta he vain olettavat, että se on totta.

Jos olemme todella järkeviä ja "konservatiivisia", puhumme uskomattoman menestyksekkäästä kosmetiikkayrityksestä, joka on tosiasiallisesti suosituimmuusasemassa. Puhumme yrityksestä, joka menetti viime vuonna liikevaihtotavoitteita 70 miljoonalla dollarilla ja päätyi äärimmäisen heikkoon kasvuun ja näki sen päätuotelinjan TANK 35 prosenttia. Miksi kukaan maksaisi erittäin korkean moninkertaisen summan juuri kuvatulle yritykselle?

Todellisuusperusteinen moninkertaisuus olisi 3-4 x voittoa. Käyttämällä 4x, jos joku osti Kylie Cosmeticsin, se myy 400 miljoonaa dollaria. Kun Kylie antoi 20 prosenttia Yhdysvaltain valtiolle pitkän aikavälin myyntivoitoista ja 13 prosenttia Kalifornian franchising-verohallitukselle, hänelle jäi 268 miljoonaa dollaria. Arvioimme, että Kylie ei-kosmetiikka-omaisuus on arvoltaan 40 miljoonaa dollaria, ei 100 miljoonaa dollaria, mikä merkitsisi myynnin jälkeen hänellä olisi jäljellä nettovarallisuus 300 miljoonaa dollaria. Käyttämällä 3X myynnin useita, hän olisi jäänyt a 240 miljoonaa dollaria nettovarallisuus. Vertaa näitä numeroita $ 900 miljoonaan.

Toinen tärkeä kritiikki, jonka ihmiset pyrkivät Forbesiin, liittyy sanojen "itse tehtyyn". Cover story kertoo Kylie on " joka on nuorin koskaan itsenäinen miljardööri."Paljon ihmisiä haastaa kenenkään, joka kutsuu Kardashian / Jennerin itsensä tekemäksi. Kun komissaari Franchesca Ramsey tweetoi:

"Äärimmäisen rikkauden ja välittömän maineen syntyminen on täysin itsetuntuista".

Jopa Dictionary.com otti kuvan virallisesta Twitter-tilistä:

Itsetuhoinen tarkoittaa, että se on onnistunut elämässä ilman apua.

Käytetään lauseessa: Forbes sanoo, että Kylie Jenner on itsensä tekemä nainen. https://t.co/sr8Ncd7s5A https://t.co/ehEL7Cf6KV

- Dictionary.com (@Dictionarycom) 11. heinäkuuta 2018

Saa katsoa. En vain ole kuolema. On selvää, että Kylie on ollut erittäin menestyvä ja ansaitsee kiitosta ja luottoa. Pääasiallinen kysymykseni on, että Forbes on vain niin taipuvainen totuus taivuttamalla silmämunan tarttumalla otsikkoa, jota he toivovat myyvät lehtiä ja saavat heidät napsautuksiin. Ja samanaikaisesti useimmat ihmiset pitävät tätä keksittyä numeroa tosiasiassa (ellei he lukenut tätä artikkelia!).

Henkilökohtaisesti haluaisin nähdä, että Kylie kosmetiikkayritys tulee satoja miljoonia tai miljardeja dollareita. Se johtaisi runsaaseen liikenteeseen ja kymmeniin hienoihin tuotteisiin CNW: lle.