2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09
Kun ajattelet koripallokengät, Nike Air Jordan on melkein varmasti yksi ensimmäisistä asioista, joista ajattelet. Yli 30 vuoden ajan arvokas historia, "Air Jordan" -nimi on yksi tunnetuimmista urheilu- ja muotimaailmasta. Mutta huolimatta maineesta, jonka Air Jordan on saavuttanut viimeisten kolmen vuosikymmenen aikana maan suosituimmaksi koripallokengiksi, Nike saattaa olla suurimmassa ongelmassa käsissään, jota aiemmin pidettiin mahdottomana.
Se ei ollut liian kauan sitten, että tarinoita ihmisistä, jotka murhattiin Air Jordansin linjoilla, varastivat säännöllisesti otsikoita, jotka olivat huolissaan kuluttajien menetyksistä huonosti. Mutta nämä siniset tarinat, jotka ympäröivät Air Jordansia, näyttävät katoavan viime aikoina. Syy? Niken toimitusjohtaja Mark Parker totesi vuonna 2015, että Jordan Brand pyrkii kasvattamaan liiketoimintaansa 2,6 miljardin dollarin liikevaihdosta (2015) 4,5 miljardiin dollariin vuoteen 2020 mennessä. Jotta nämä tavoitteet saavutettaisiin, niiden olisi merkittävästi lisättävä niiden jokaisen sneakerin määrät, jotka he vapauttavat. Tämä tarkoittaa sitä, että suosikki Air Jordanin osto on nyt paljon helpompaa, mutta Jordan Brandin strategia toi mukanaan negatiivisen; Air Jordans istuu nyt hyllyillä.
Ennen vuotta 2015 olisi melkein mahdotonta löytää retroparia jordaneista, jotka istuivat hyllyille, jopa heti julkaisupäivän iltapäivällä. Pienemmät määrät merkitsivät sitä, että vähemmän ihmiset voisivat saada kengät, niukkuus, joka teki kengät paljon halutuimmaksi. Mutta nyt, kun Jordan Brandin strategia tuottaa enemmän kenkiä, säästää muutamia vaihtoehtoisia paria Air Jordansia (esimerkiksi Air Jordan "Royal" 1), lähes kaikki retro Air Jordan -matkat löytyvät istuimilta hyllyille useita viikkoja julkaisupäivän jälkeen, ja niitä voi jopa löytyä myyntipisteistä, jotain, joka olisi ollut muutamia vuosia sitten tuntemattomia.
Air Jordan -linjan heikkoa suorituskykyä ei ole menetetty rahoitusanalyytikoilla. Morgan Stanleyn kirjoittama Foot Locker -lehdessä Jordan-brändin suorituskyky oli "paljon odotettua huonompi". Huominen jatkoi sanomalla, että sellun läpäisy on Jordanin Brandin "mahdoton brändi-ongelma". Jalka Locker toimitusjohtaja Dick Johnson totesi puhelimitse sijoittajien kanssa aiemmin tässä kuussa, että "tiettyjen Jordan-malleiden myydyt hinnat hidastuivat huomattavasti historiallisiin hintoihin verrattuna" Pohjois-Amerikassa.
Yhdessä sen kanssa, että nykyiset trendit muotoutuvat enemmän juoksijoille ja alushousuille, joilla on alhaiset ylätunnelit, kuten Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost ja NMD-tuotteet, Jordan Brand näyttää olevan ongelma heidän käsissään. Morgan Stanleyn mukaan Nike on joko "väärin diagnosoitu" tai "arvioinut tilanteen vakavuutta".
Kuinka Jordan Brand voi ratkaista tämän ongelman? Vähentämällä tehtyjen jalkineiden määrää sekä vapautettujen väriväylän määrä voi olla korjaus ongelmaan. Vaikka näyttää siltä, että Nike pyrkii lisäämään Jordan Marman liikevaihtoa (Jordan Brandin liikevaihto kasvoi 3,1 miljardiin dollariin verovuodelle 2017), vähennettäessä tehtyjen kenkien määrä aiheuttaa niukkuutta, joka luo "hype" -muodon sanan streetwear-maailmassa. Yeezys hallitsee nyt sneaker-hypeen maailmaa; paikka, jossa Air Jordan oli ennen kuningas, ja niukkuus on tärkein syy siihen. Yeezysin tarjonta ei riitä vastaamaan kysyntään, mikä on auttanut Adidaksia ottamaan tasaisesti pois markkinaosuuden Jordan Brandista.
Jordan Brand sai 14,8 prosentin markkinaosuuden toukokuussa 2016, ja sen markkinaosuus oli 11,8 prosenttia toukokuussa 2017. Adidas siirtyi tällä välin 6,3 prosentin markkinaosuudella toukokuussa 2016, ja sen markkinaosuus oli vain vuosi sitten 11,3 prosenttia, mukaan markkinatutkimusyritys NPD Group.
Päivän päätteeksi, vaikka Jordan Brand tuo huomattavasti enemmän tuloja kuin vuotta aiemmin, näyttää siltä, että niiden ongelma on yksinkertaisesti yli saturaation. Olipa kyse sitten tämän ongelman ratkaisemisesta, on vielä nähtävissä. Tästä huolimatta tiedämme, että on olemassa yksi henkilö, joka ei ole huolissaan; Michael Jordan. Hänelle maksettiin 100 miljoonan dollarin rojalteja tämän viime vuoden myynnistä.
Suositeltava:
Mark Zuckerberg oli yksi huonehenkilö, joka päätti pysyä Harvardissa Rahoituspuheenvuorot, tämä oli äärimmäisen huono päätös.
Sen sijaan, että seurasi Mark Zuckerbergiä Kaliforniaan, Joe Green kuunteli isäänsä ja jäi Harvardiin. Hän valitsi … huonosti.
NCAA kärsii tulojen menetyksestä vuonna 2015 johtuen huonosta investoinnista
Yleisö katsoo NCAA: ta rahankäsittelykoneena, mutta se ei ole aivan sama asia. Useimmat koulut eivät riitä urheilusta maksamaan ohjelmistaan, ja viime vuonna NCAA menetti todella rahaa.
Vuonna 2001 puheenjohtaja Sega teki jotain täysin käsittämätöntä säästää yhtiötä konkurssiin
Sega Corporationia pidetään yhtenä menestyksekkäimmistä ohjelmistokehittäjistä, mutta se ei aina tapahtunut. Tarina niiden noususta tuhkasta tulee tragedian alaviitteellä.
Beyonce on väärennetty vauva sisälle kun Surrogate kärsii. Mahdollisesti.
Voi katsella sinua, kaikki tyytyväisiä Beyonce ja Jay-Z kasvaa vuohi vauva waby sisällä. Se on mahtavaa, eikö olekin? Hän lähtee Best Woman In The Worldista työntäen Stupid Pictures Häneltä Spawn ympäri Stupid Facebookia yhdellä kaatamalla.
Kate Gosselin lykkää kunnes maailma kärsii kollektiivisen ilmavaivat
Jon Gosselin on työkalu tyhjentää yhteinen tiliään Kate Gosselinin kanssa. Ei siksi, että hän teki sen.
