Macklemore uskoi itsekseen, kertoi tärkeimpien tarrojen rypistymisen, sittemmin rikas omilla ehdoillaan

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Ensimmäisen kerran kun kuulin Macklemoren "Thrift Shop" -laulun, ajattelin kahta asiaa: 1) Rakastan tätä laulua ja 2) jonain päivänä pian olen hyvin sairas siitä. Nopeasti eteenpäin muutama kuukausi ja toinen ennuste on toteutunut lentävillä väreillä. Nykyään on melkein mahdotonta käynnistää radiota kuulumatta kuuntelevaan hymneeseen kaiuttimien kautta. Olisi helppo kirjoittaa Macklemore pois salamana pan, yksi osuma ihme, mutta olen äskettäin hyvin vaikuttunut oppia, että kaveri ei ole vitsi. Itse asiassa Macklemore ja hänen tuotannollisen kumppaninsa Ryan Lewis ovat vakava voima, johon musiikkiliiketoiminnassa on vastattava juuri nyt. Nämä kaksi tarttivat keskimmäiset sormetsa valtavirran levyteollisuuden laitokseen ja teki omaisuutensa itse prosessissa. Ne ovat erinomainen esimerkki siitä, miten jos uskot itse ja työskentelet erittäin kovaa, voit tehdä unelmistasi todellisia ja saada hyvin rikas prosessiin. Joten, miten he tekivät sen ja miksi musiikkiteollisuus järkyttää kotimaisen menestystään?

Macklemoren varhaiset vuodet

Macklemore syntyi Ben Haggertystä Seattlessa Washingtonissa kesäkuussa 1983. Hän kehitti varhaisen kiehtovansa hiphopin kanssa kuuden vuoden iässä kuultuaan Digital Undergroundin ensimmäistä kertaa. Tämä kiehtova kehittyi täysipäiväiseksi intooksi siihen aikaan, kun hän oli teini-ikäinen. 14-vuotiaana Macklemore alkoi kirjoittaa omia sanojansa. Hän myös tupakoi rikkaruohot ja juonut alkoholia ensimmäistä kertaa. Kun hän ei ollut räppäämässä, Macklemore työskenteli vartijoina nuorisotyössä ja Seattlen eläintarhassa. Jossain vaiheessa hän tapasi tulevaisuuden tuottajansa Ryan Lewisin Myspace'n kautta. Seuraavien vuosien aikana duo teki yhteistyötä jatkuvasti. Valitettavasti ajan myötä Macklemore kehitti myös vakavamman huumetoteutuksen. Vuoteen 2008 mennessä hän astui rehab-hoitoon hoitamaan joitain vakavia riippuvuusongelmia, jotka liittyvät erityisesti kipulääkkeeseen OxyContin.

Puhdistuksen jälkeen Macklemore ja Lewis jatkoivat luovaa kyynelisyyttä. Vuosina 2009-2011 duo julkaisi runsaasti itse tuotettuja sinkkuja ja mixtapeja iTunesiin ja erilaisiin sosiaalisen median markkinoihin. He tekivät jokaisen tapahtumapaikan, joka olisi heitä, ja rakensi hitaasti pienen kultin lähinnä länsirannikolla. Kaikki heidän työnsä lopulta huipentui täyspitkäyn albumiin nimeltä "The Heist", joka julkaistiin lokakuussa 2012. "Heist" esitteli iTunesissa # 1 ja Billboard Hot 100: llä # 2. Levy myi lähes 80 000 kappaletta ensimmäisellä viikolla ja yli 1,2 miljoonaa tähän mennessä ilman merkkejä hidastumisesta. Yhtenäinen "Thrift Shop" oli Billboardissa kuusi viikkoa peräkkäin # 1, joka on myynyt seitsemän miljoonaa singleä Yhdysvalloissa, viisi miljoonaa Australiassa ja kaksi miljoonaa Uudessa-Seelannissa. Se on myös tarkasteltu 490 miljoonaa kertaa on Youtube, joten se on 14. katseltavin video kaiken aikaa tällä sivustolla. Mutta ehkä kaikkein vaikuttavin tosiasia Macklemoresta ja Ryan Lewisista on se, että he ovat tehneet kaiken ellei koskaan allekirjoiteta levy-kauppaa! Mackelmore ja Ryan Lewis ovat kirjaimellisesti kiinni sormensa valtavirran musiikkiteollisuudelle. He panostavat kaiken itselleen ja tänään hyödyntävät etuja.

Itsenäinen asuminen

Tyypillisesti, kun taiteilija on saavuttanut suosiota iTunesissa tai pienemmillä musiikkifestivaaleilla, hän allekirjoittaisi sopimuksen yhden suurimmista levy-yhtiöistä. Nämä yritykset edistävät, edistävät ja levittävät musiikkia ympäri maailmaa. Heidän alkuajastaan Macklemore ja Ryan Lewis hylättiin jokaisella levy-yhtiöllä planeetalla. Tämä pakotti heidät etsimään tapoja vapauttaa ja edistää musiikkia omasta. Kun he saivat hieman vetoa, heidät lopulta sinnikkyivät joitain merkittäviä etikettejä, mutta sitten duo oli varoittanut ajatuksesta myydä valtava osa potentiaalistaan lyhytaikaisille rahoille ja mukavuudelle. Macklemore laulaa tästä päätöksestä radalla " Jimmy Iovine"(kappale tunnetaan Interscope-rekisterin päästä, mutta ei välttämättä hänestä nimenomaan):

1. Annamme sinulle sata tuhatta dollaria
2. Kun albumisi tulee ulos, tarvitsemme takaisin rahat, jotka olet lainannut
3. Joten se on todella laina
4. Laina? Tule, ei
5. Olemme joukkue, 360 astetta, saavumme tavoitteesi!
6. Saat kolmasosan myymälästä, jonka myydät tien päällä
7. Yhdessä kolmasosaa rahoista, joita teet, kun olet tekemässä teoksia
8. Manager saa 20, varausmyyjä saa 10
9. Joten paskaa, verojen jälkeen sinulla ja Ryanilla on 7% split

Lyhyen rahan sijaan Macklemore perusti oman yrityksen (sopivasti nimeltään Macklemore LLC) ja päätti vapauttaa Heistin omasta. Duo sai onnellisen tauon milloin Miller-oluen yritys käytti laulunsa "Can not Hold Us" eurooppalaisessa kaupassa MGD: ssä. Macklemore ja Lewis kaatoivat 100 prosenttia Millerin rahoistaan tuottamaan The Heist ja lopulta tekemään musiikkivideon "Thrift Shop". Kun oli aika löytää jakelija fyysisille (ei-iTunes-albumeille), he palkkasivat vaihtoehtoisen jakelun allianssin (ADA). Vaikka teknisesti ADA: n omistaa Warner Music, se ei ole läheskään yhtä suuri kuin muutamilla avainalueilla merkittävä etiketti. Ensinnäkin, ADA ei markkinoi taiteilijoita. He vain toimittavat tietueita maksua vastaan.Toiseksi, ja tämä on ratkaisevaa, ADA ei tarjoa mitään rahaa edistyneille taiteilijoille eikä siksi ota mitään myyntimyynnin tuottamia taustatuloja.

Getting Rich

Käytetään joitakin hyvin konservatiivisia hypoteettisia numeroita. Olettaen, että suurella levy-sopimuksella taiteilija vain säilyttää 20% hänen voitoistaan (markkinoinnin, jakelun ja tuotantokustannusten jälkeen). Jos albumi maksaa 9,99 dollaria ja "The Heist" on tähän mennessä myyty 500 000 kappaletta, tyypillinen taiteilija tekisi miljoonan dollarin. Jakamalla ADA: n kautta Macklemore ja Ryan Lewis säilyttävät konservatiivisesti 70 prosenttia voitoista, mikä vastaa 3,5 miljoonaa dollaria! Olettaen, että he ovat myynyt 12 miljoonaa singleä ympäri maailmaa ja pitävät 70% voitoista se on toinen 8,4 miljoonaa dollaria. Levyn julkaisun jälkeen lokakuussa arvioimme, että sekä Ryan Lewis että Macklemore ovat kasvaneet yli 10 miljoonaa dollaria musiikkimyynnistä, tavaroista ja kierrosta. Washingtonin asukkaiden ei tarvitse maksaa valtion tuloveroa. Jos he asuivat Kaliforniassa, heidän veronsa olisi vähintään 13% korkeampi. Näet, kuinka tämä uusi järjestelmä voisi häiritä musiikkijohtajia. Jos kaksi Seattlen kaveria voi maksaa järjestelmää ja tehdä omaisuutensa omilla ehdoillaan, kenen tarvitsee levy-yhtiö?

Kymmenen tuhatta tuntia

Ensimmäinen kappale "The Heist" -nimellä on nimeltään "Ten Thousand Hours". Nimi ja sen jälkeiset sanat viittaavat menestyksen teoriaan, jonka bestselleri kirjailija Malcolm Gladwell suositteli. Gladwell käsittelee teoriaa kirjassaan "Outliers", joka sattuu olemaan kaikkien aikojen suosikki kirja. Kymmenen tuhannen tunnin teorian perusajatuksena on se, että paljon aikaa harjoittelee taitoa tulla asiantuntijaksi siinä. Toisin sanoen, jos harjoittelet koripalloa kolme tuntia päivässä, seitsemän päivää viikossa, se kestää yli 9 vuotta tulla asiantuntija-alueeksi (ammattitaitoiset taidot). Joten jos haluat olla NBA: ssa 18-vuotiaana, sinun kannattaa aloittaa harjoittelu, kun olet 9-vuotias. Toinen "Outliers" -periaatteena on, ettei kukaan luonnollisesti syntynyt supertähtiä, sinusta tulee kovaa työtä ja päättäväisyyttä.

1. Suuret eivät olleet suuria, koska syntyessään he voisivat maalata
2. Suuret olivat suuria syitä, koska ne maalaavat paljon

Macklemore sanoo, että syy, jonka hän on menestyksekkäästi nykyään rapperina ja selkeänä ihmisenä, on käytäntö. Paljon käytäntöä ja määrätietoisuutta monta vuotta. Huono uutinen on, että tämä vie paljon työtä, hyvä uutinen on, että kukaan voi tehdä sen. Mitä mieltä olet Macklemore ja Ryan Lewis? Voitteko jäljitellä joitakin oppitunteja unelmiesi toteuttamiseksi?