Muotivalio tai tekijänoikeus Christian Cult? The Strange Story of the Forever 21 Perustajat

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Nopea muoti on iso yritys ja kukaan ei tee niin hyvin kuin vähittäiskauppias Ikuisesti 21. Niille, jotka eivät tunne kauppaa, se on paras paikka ostoskeskuksessa maksaa 19,95 dollaria varten villapaita, joka sattuu olemaan paikalla nykyisen muodin ja kauden trendit. Forever 21 perustettiin Los Angelesiin vuonna 1984 Do Won Changin ja hänen vaimonsa Jin Sook Changin. Syntyneet uudelleen kristityt, muutot ovat tuoneet Jeesuksen teemoja läpi heidän liiketoimintaansa.

Mutta Changin menestys ei ole tullut kiistattomaksi. Ne on haastettu kaikesta tekijänoikeusrikkomuksesta tehdasolosuhteisiin. Nyt he joutuvat kohtaamaan työministeriön tutkinnan, joka liittyy uuteen kokopäivätyöntekijän kokopäivää koskevaan politiikkaan, jotta he eivät välttämättä tarvitse sairausvakuutusta Affordable Care Actin periaatteiden mukaisesti. Katsotaanpa, miten nämä korealaiset maahanmuuttajat rakensivat nopean muotin imperiuminsa ja 5 miljardia dollaria onni.

Do Won ja Jin Sook Chang saapuivat Los Angelesiin 1981 aikana mielenkiintoisen ajan paikallisille muotisuojille. Tuolloin korealaiset maahanmuuttajat, kuten he itse, olivat pohjimmiltaan koko vaatealalla. Korealais-amerikkalainen kulttuuri kehittyi valmistuksesta tukkuhintaan vähittäismyyntiin. Se oli hämärästi kilpailukykyinen, hävittäen ne, joilla ei ollut tarvittavia nopeuksia, joustavuutta ja näkemystä. Do Won ja Jin Sook Chang menestyivät tässä ympäristössä.

Changit saapui Los Angelesiin hieman reunalla. Do Won oli aloittanut ensimmäisen kahvin ja mehun jakelupalvelun Koreassa, kun Jin Sook oli ollut kampaamo. Palvelualan veteraaneina heillä oli käsitys siitä, mitä se tarvitsisi tehdä Los Angelesin muotialalla. Pari oli unelmoin omistanut oman liiketoimintaansa Los Angelesissa ja käyntiin yhdellä keskittymällä, jotta tämä tapahtuisi. Mr. Chang työskenteli huoltoasemana ja huoltajana, pari kaavasi tarpeeksi yhteen avatakseen 900-kertaisen jalka-vaatekaupan nimeltään Fashion 21. Se oli Los Angelesin Highland Park -kaupungin kadulla, matala vuokra. Changin tuotteet keskittyivät teini-ikäisiin, täyttämällä ne korealaisten amerikkalaisten valmistajien tekemillä halvalla tehdyillä, pörröidyillä vaatteilla ja jokaisella tuotteella, joka myytiin myymälässä, jota Jin Sook valitsi henkilökohtaisesti.

Jin Sookilla oli taipumus havaita trendit, jotka oli helppo kopioida, ja tämä sävyys mahdollisti Fashion 21: n tehdä $700,000 myynnin ensimmäisellä toimintavuodella. Changit attribuivat ainakin osan menestyksestään korkeammalle teholle. Syntyneenä kristittyinä, rouva Chang on sanonut olevansa vuoren huipulla Los Angelesissa rukoilemassa, kun Jumala sanoi hänelle, että jos hän avasi vaatekaupan, hän olisi menestyvä. Pari on lahjoittanut miljoonia dollareita kristillisiin tehtäviin ympäri maailmaa.

Itse asiassa Chang ei anna salaa uskonsa näkymään mustalla kirjaimella jokaisen kirkkaan keltaisen Forever 21 -kaupassin "Johanneksen 3:16" pohjalla olevaan Raamatun säkeen, joka sanoo: "Sillä Jumala rakasti niin maailmaa, että hän antoi hänelle yhden ja vain Poika, joka uskoo häneen, ei tule hukkaan, vaan on iankaikkinen elämä."

Muoti 21 sai kiinni nopeasti, koska Chang -lehdet selvittivät, kuinka parhaiten esitellä kauppatavaraa varmistaakseen, että se liikkuu. Uutta, kuumaa ja trendikkäävää oli pukeutua myymälään. Teollisuuden analytiikan mukaan Forever 21 kääntyy yli 20% tuotteistaan joka viikko. Se on kaksinkertainen useimpien muiden vaatekauppojen hintaan. Oppitunti kuluttajalle? Jos näet jotain Forever 21: ssä, jota haluat, kannattaa ostaa se juuri nyt, koska se ei välttämättä ole siellä huomenna.

Ensimmäinen Fashion 21 -kauppa, lopulta nimeksi Ikuisesti 21, toimii edelleen Pohjois-Figueroa-kadulla Highland Parkissa. Yhtiöllä on nyt myymälöitä Los Angelesissa, Yhdysvalloissa ja ulkomailla, mutta yksi ketjun suurimmista on vain 25 mailin päässä alkuperäisestä esipaikastaan. Forever 21 Los Cerritos Centerissä aivan Orange Countyn rajalla Kaliforniassa on 86 000 neliön jalka, kaksikerroksinen myymälä, joka on jaettu 22 myymälään myymälässä. Se on pohjimmiltaan tavaratalo, joka myy vain Forever 21 -merkkejä, joissa on 131 sovitustilaa. Se oli ennen Mervynin.

Do Won ja Jin Sook Chang ovat rakentaneet Forever 21: n monen miljardin dollarin liike-elämäksi ilman mainontaa tai markkinointia. Pari harvoin myöntää haastatteluja, ja monen vuoden ajan Forever 21: n pääkonttorissa ei edes ollut merkkiä ulkona. Changin haluttomuus tehdä itsensä tai yrityksen pääkonttori pääsee käsiksi yleisölle ja lehdistölle saattaa olla jotain tekemistä monien oikeusjuttujen kanssa, joita he ovat kohdanneet.

Oikeudenkäynnit

Oikeudenkäynnit ovat monia, vaihtelevat laajuudeltaan ja ovat olleet melko jatkuvia yli vuosikymmenen ajan. Vuonna 2001 Aasian Tyynenmeren oikeudellinen keskus ja vasta perustettu Garment Worker Center nostivat oikeusjutun Forever 21: n puolesta 19 työntekijän puolesta. Oikeudenkäynti väitti, että muutokset osallistuivat epäoikeudenmukaisiin liiketoimintakäytäntöihin ja palkkojen loukkauksiin. Työntekijät seitsemästä pienestä tehtaasta tekivät oikeudenkäynnin. Siinä he väittivät, että he työskentelivät hikirakenteisissa olosuhteissa vaatteiden valmistukseen Forever 21. Vaikka yritys väitti, että heillä ei ollut aavistustakaan tehtaiden työolosuhteista, Changin oli mahdotonta väittää tietämättömyyttä ja naiset saivat 4 miljoonan dollarin selvityksen alkaen Forever 21.

Useita kuukausia myöhemmin lokakuussa 2001 toinen työntekijäryhmä käynnisti Forever 21: n kansallisen boikotoinnin.Boikotti kesti kolme vuotta ja Forever 21 haastoi heidät kunnianloukkaukselle, mikä aiheutti useita valmistajia asettumaan. Kun tuomari päätti vuonna 2004, että asiassa oli ansiota ja voinut edetä, Forever 21 ratkaistiin. Sopimuksen ehdot ovat luottamuksellisia. Dokumentti oikeudenkäynnistä ja boikotoinnista, Made in LA, ilmestyi yleisölle ja voitti Emmyn vuonna 2008.

Kuvittelen, että Changille oli vaikea olla liian huolissaan siitä Emmyn voittanutta dokumenttielokuvasta tai heidän oikeudellisista ongelmistaan, koska he olivat jo mukana riidassa. Vuonna 2004 Forever 21 esitteli uusia rivejä ja tuotemerkkejä, jotka on suunniteltu houkuttelemaan kehittyneempiä ja vanhempia asiakkaita. Kaiken kaikkiaan teini-ikäisillä on vain niin paljon rahaa, mutta jos voit päästä 25-45-vuotiaan väestörakenteen, voit rentoutua ja laskea rahasi. Nämä linjat näyttivät tuntuvasti tutulle monille suunnittelijoille, ja Diane Von Furstenbergista Anna Suille Anthropologie (sekä noin 47 muuta tarraa ja suunnittelua) haastattelivat Forever 21 erikseen kopioimalla vaatteensa. Yhtiö säilytti aikaisemmat tietämättömyytensä tässä uudessa oikeudenkäynnissä, sanomalla, että heidän oli luotettava ostajiaan, eivätkä he voineet mahdollisesti puolustaa jokaista toimittajaa tietämään, miten he ovat tulleet suunnitelmistaan.

Ongelmana on luonnollisesti Yhdysvaltain tekijänoikeuslainsäädäntö, joka suojaa vain alkuperäisiä tulosteita ja grafiikoita, eivät itse todisteita. Tämä tekee tällaisista tapauksista erittäin todisteen. Diane Von Furstenberg, Anna Sui ja Anthropologie ovat voittaneet asutuskeskuksia Forever 21: ää vastaan, joiden yksityiskohdat ovat luottamuksellisia.

Forever 21 on erityisesti hylännyt monia niitä vastaan tehtyjä väitteitä. Liiketoimintamallinsa vuoksi tämä on yksinkertaisesti kustannuksia liiketoiminnan nopeasta muotitilasta. Liikkua, laiton kopiointi on osa heidän liiketoimintamalliaan. Heidän asiakkailleen saa jännitystä saada viimeisimmät muodot murto-osalla tavaratalojen ja erikoisliikkeiden vähittäismyynnistä. Vuonna 2005 suunnittelija Virginia Johnsonin harjoittelija näki hameen Forever 21: ssa, jossa oli hyvin samanlainen painatus kuin suunnittelija oli myynyt Barney'ssa edelliseen kauteen verrattuna 175 dollaria. Forever 21: ssä hame myytiin alle 18 dollaria. Kun Virginia Johnsonin lakimies otti yhteyttä Forever 21: een, hänelle kerrottiin, millaista politiikkaa yhtiöllä on näihin skenaarioihin. He tarjosivat Johnsonille 10 prosenttia 40 000 dollarin hameista, jotka he olivat myyneet tähän mennessä.

Näiden käytäntöjen kautta Forever 21 on pitkälti välttänyt oikeudenkäynnin, ja se on hyvä asia, koska oikeudenkäynti varmasti paljastaa muutokset suuremmalle vastuulle. Muistatko vaatetustyöntekijöitä, jotka haastoivat hikoilupaikkoja vuonna 2001? Changit väittivät tietämättömyyttä tehtaiden työolosuhteista. Toukokuussa 2009 todistettiin, että yksi Forever 21: n suurimmista toimittajista, One Clothing, omistaa Mr. Chang. Voi ja muuten se on sama toimittaja, että Forever 21 saavutti ratkaisun vuonna 2004.

Monien tekijänoikeusloukkauskanteiden lopulta vaikutti, miten Forever 21 toimii. Viime vuosina yhtiö on omaksunut omaperäisempien linjojensa suunnittelun ja aloitti erityisesti brändin suunnittelijayhteistyön.

On äärimmäisen tärkeää, että Forever 21 menestyy, että asiakkaat voivat löytää uusimmat muodinsa, jotka he ovat nähneet suosikkihahmollaan halvemmaksi. Suunnittelija Rick Owensin Taylor Swiftin kulkeva biker-takki voi myydä 2,675 dollaria, mutta Forever 21: n knockoff on vain 37,80 dollaria. Toki, Forever 21 -versio voi kirjaimellisesti hajota kourallisen kulumisen jälkeen, mutta mitä odotat tuolla hintatasolla? Asiakkaat ymmärtävät, etteivät he saa korkealaatuista laatua, mutta muotia, joka usein saa haluamasi ilmeen, on tärkein asia.

Forever 21 on siirtänyt suurimman osan sen valmistuksesta Los Angelesiin. Se on yksinkertaisesti kustannustehokkaampi, jotta yritys voi tuottaa vaatteitaan Kiinassa, Pakistanissa ja Vietnamissa. Vain 20-30 prosenttia Forever 21: n tavaroista tehdään edelleen Los Angelesiin ja se on vain siksi, että ne ovat kohteita, jotka vaativat erittäin nopeita käännöksiä. Changit ovat löytäneet keinon työskennellä villapaita- ja tekijänoikeusloukkausväitteiden avulla, mutta se ei ole täysin aiheuttanut yhtiölle aiheutuvia oikeudenkäyntejä.

Hiljattain, maaliskuussa 2013, kun Kalifornian käräjäoikeuden haltija ei toimittanut täysipainoista yhteistyötä työministeriön tutkinnan kanssa, hänet tilasi Kalifornian käräjäoikeuden tuottamaan Forever 21: n kaikkien haettujen asiakirjojen toimittamiseen. Työntekijät ovat hakeneet 3,7 miljardin dollarin myyntiä vähittäiskauppiaille haasteista, haastaa yli 50 kertaa tekijänoikeusrikkomuksesta ja nyt he joutuvat kohtaamaan työministeriön pitkät kädet.

Elokuussa 2013 yhtiö ilmoitti rajoittavansa osaa kokopäiväisistä työntekijöistä enintään 29,5 tuntia viikossa, hieman alle 30 tunnin viikolla, joka palkkaa työntekijät kokopäiväisesti edullisen hoitolain mukaisesti. Se kielsi, että liikunta liittyi terveydenhuoltotoimeen ja sen sijaan sitoi sen ennustettuun myymälöihin. Tyytymättömän työntekijän aiheuttivat internet-häiriö tänä kesänä vuotavalla kirjeellä:

Kirjeen mukaan huomattava määrä työntekijöitä menettää pelkästään sairausvakuutuksensa, mutta myös maksetun vapaapäivänsä - loma- ja loma-palkka.

Do Won ja Jin Sook Chang ovat tehneet miljardeja, pukeutuneet miljoonia ja välttäneet joitakin mahdollisia ilkeä koettelemuksia ratkaisemalla tuomioistuimelta. Kuinka kauan heidän onnensa loppu? On vain aika, ennen kuin he tekevät liiketoimintaa ja miten he kohtelevat työntekijöitä, myyjiä, toimittajia ja suunnittelijoita kiinni heidän kanssaan.

Mietin, mitä Raamatun jake kuvaisi parhaiten tätä tilannetta. Se on karma parhaimmillaan.