Moni vuosia sitten, kun Terry Jones -niminen koulupoika oli mittaamassa univormuaan, hän puhalsi rintaansa, jotta hänen valmis takkinsa peittyisi halaamisen sijaan, ja hän käänsi kravattinsa ylösalaisin, jotta se oli ennemmin laiha kuin lihava. Se oli ehkä varhainen merkki vaistomaisesta ikonoklasmista, josta Jones on tullut tunnetuksi sen jälkeen, kun brittiläinen luova johtaja perusti i-D-lehden vuonna 1980.
"Tuohon aikaan ei ollut katuja käsitteleviä lehtiä", hän muisteli äskettäin. Eläkkeellä myytyään i-D:n Vice Medialle neljä vuotta sitten, nyt 71-vuotias Jones soitti kotoaan Walesista, missä hän odotti ystävien saapuvan nauttimaan illallisesta, jota hän ja hänen vaimonsa Tricia keittivät. Vuonna 1978 Jones, jonka W kutsui erityiseksi luovaksi yhteistyökumppaniksi syyskuun 2016 numerossa (epäilemättä huomaat yllättäviä suunnittelumuutoksia, mukaan lukien logomme), oli äskettäin jättänyt erittäin menestyksekkään työpaikan British Voguessa; hän oli juuri julkaissut Not Another Punk Book (nykyisin aikakauden klassinen muotidokumentti); ja hän työskenteli italialaisen valokuvaaja Oliviero Toscanin kanssa useissa projekteissa, mukaan lukien Donna-lehti. Jones näki, että mikään aikakauslehti ei ottanut katutyyliä vakavasti, joten hän esitti mallin siitä, mistä myöhemmin tuli i-D, Donna-kustantaja Flavio Lucinille.
"Hän sanoi minulle, ettei se olisi kiinnostunut", Jones sanoi. "Hän sanoi, että se ei kestä kaupallisesti."
Jones rahoitti uuden yrityksensä itse, suunnilleen samaan aikaan, kun sen henkiset sisarjulkaisut The Face ja Blitz lähtivät liikkeelle. Fanzinien tämän hetken suosion innoittamana Jones tiesi haluavansa luoda kaduille omistetun muotilehden. Se olisi suodattamaton ja nopea, ja se näyttäisi käsintehdyltä.”Kyse oli ajatuksesta, että voit tehdä sen itse sen sijaan, että muotilehti sanelee, mitä voit käyttää. Se oli aikaa, jolloin post-punk, klubielämä ja musiikkielämä kohtasivat. Kyse oli tee-se-itse-itseilmaisusta.”
Siellä oli kuitenkin ongelma, miksi sitä kutsutaan. Sitten eräänä aamuna Terryn ja Trician tavanomaisen tandemkylvyn aikana heidän Lontoon talossaan West Hampsteadissa - "kylpyhuone oli kokoushuone", Jones sanoi - Tricia sanoi hänelle: "Se on se: i-D." Se toimi useilla tasoilla: Jonesin suunnittelutoimiston nimi oli Instant Design, lehti keskittyi muodin julkisivun alla olevaan identiteettiin, ja silmänräpäys graafinen logo sai jotkut jopa väittämään sen myöhemmin ensimmäiseksi hymiöksi.
Sittemmin Jones ja i-D ovat kasvattaneet sukupolvia muodin seuraajia ja lukijoita, puhumattakaan lahjakkaista yhteistyökumppaneista, kuten Nick Knight, Simon Foxton, Judy Blame, Juergen Teller, Craig McDean, David Sims, John Galliano, Kate Moss ja tietysti W:n oma Edward Enninful. He antoivat Madonnalle hänen ensimmäisen cover-versionsa (Jones väitti löytäneensä hänet "esittelemässä Fiorucci-bileissä"). Sade myös.
Ei sillä, että Jones olisi koskaan välttynyt epätavanomaisista taktiikoistaan, eiriippumatta siitä, kuinka suureksi hänen fanzine on tullut. Huonoimmat kuvat kuvauksista? Hän painoi niistä suurimmat ja parhaat pienimmät. Hän painoi kuvat ylösalaisin. Hän leikkasi niitä sattumanvaraisesti. Hän käytti rakeisia still-kuvia kuvausvideoista itse kuvien sijaan. Hän kokeili lukijoiden kärsivällisyyttä käyttämällä keltaista kirjainta neljällä eri värillä taustalla. Ja joskus entinen i-D-toimittaja Dylan Jones käveli toimistoon ja huomasi Terryn leikkaavan neljä tuumaa tekstiä yhden tarinansa pohjasta. Kun Terryltä kysyttiin, mitä hän oli tekemässä, hän kohautti olkiaan ja vastasi: "Se ei sovi." (Dylan Jones välitti tämän tarinan Independentin ensimmäisen persoonan artikkelissa, jossa on psykiatrin sohvalla makaavan miehen ahdistunut ilma.)
Mutta riippumaton aikakauslehti ei pysy ajankohtaisena 32 vuoteen noudattamalla käytäntöjä. Vaikka Jones johti taidelehtiä, hän tuskin katsoi muita julkaisuja. "En ollut sellainen, jota kutsuisit aikakauslehtien ostajaksi", hän sanoi. Hän katsoi mieluummin aina eteenpäin kuin ympärilleen. Mutta silti on joitain asioita, joista hän on nostalginen. Esimerkiksi W’s Rihannan kansitarinaan liittyvän artikkelin teksti lyötiin käsin oikealle kirjoituskoneelle.
"Se manuaalisen kirjoituskoneen ääni", Jones sanoi. “Se on silti aika hienoa.”
